Pour accompagner le lancement de XPENG en Europe, l’agence a conçu une plateforme de marque complète, pensée dès le départ pour les environnements digitaux et les codes culturels locaux.

L’approche a commencé par une analyse fine des audiences dans 6 pays : identification des segments clés (urbains mobiles, early adopters, jeunes familles) et de leurs leviers de motivation à passer à l’électrique.

Sur cette base, l’agence a développé une stratégie de contenu sur mesure, déclinée à travers une très large production d’assets (plus de 200 contenus) visuels et vidéo, au niveau « marque » comme pour pour le lancement des premiers modèles de la marque :
– Formats courts pour les réseaux sociaux
– Contenus plus immersifs pour le web et les médias digitaux
– Adaptations localisées pour chaque marché

Chaque asset servait un double objectif : construire un imaginaire de marque aspirant (liberté, technologie, design) tout en mettant en avant les USP produits (autonomie, intelligence embarquée, confort).

Ce dispositif a permis à XPENG de se rendre visible, crédible et désirable en un temps record sur un marché ultra-concurrentiel.