Le marché des eaux gazeuses est saturé et fortement concurrentiel. St Yorre, une eau naturellement riche en minéraux, cherche à recruter de nouveaux consommateurs tout en préservant son cœur de cible fidèle.
Comment séduire une nouvelle audience plus jeune, attirée par le bien-être, le sport et les produits naturels, sans perdre les consommateurs historiques de la marque, plus âgés et fidèles ?
Réponse
St Yorre engage une stratégie de repositionnement en associant son image au monde du sport. En faisant évoluer sa signature historique, St Yorre, ça va fort, vers St Yorre, ça va sport, la marque lance une campagne centrée sur l’activation sportive et les valeurs de bien-être naturel. L’objectif : imposer St Yorre comme l’eau idéale pour les sportifs de tous niveaux, dont les bienfaits se font sentir avant, pendant et après l’effort.