Pour rajeunir la marque et réaffirmer son lien avec la performance, New Business a imaginé un défi sportif digital porté par deux figures reconnues de l’endurance : Claude Dartois et Anne-Sophie Mounier, accompagnés par l’athlète Yann Schrub. Objectif : courir 3 000 m en moins de 15 minutes.

Le défi, relayé en vidéo sur les réseaux, a permis de montrer le rôle concret de Saint-Yorre dans la préparation et la récupération, en conditions réelles.

En parallèle, une vidéo digitale a mis en scène Agathe Papillaud, athlète Ironman, dans sa préparation intense. Un format court, visuel et rythmé, conçu pour incarner la rigueur et la puissance physique — tout en renforçant la crédibilité de la marque auprès d’un public jeune et sportif.