Campagne 360
Campagne 360
Campagne 360
Éco-organisme de la filière des huiles et lubrifiants, Cyclevia fait face à un déficit de connaissance. Alors même que les habitudes de tri progressent, l’huile de vidange reste largement en dehors des réflexes de recyclage.
En effet, près de 4 Français sur 10 ne savent pas comment s’en débarrasser correctement, et 1 sur 2 n’a jamais vraiment été sensibilisé à ce sujet. Pourtant, l’huile usagée est un déchet très toxique, dangereux pour les sols comme pour les milieux aquatiques.
Comment faire prendre conscience de la nécessité d’apporter son bidon d’huile usagée en déchèterie, alors qu’il est souvent laissé de côté dans un coin du garage, voire abandonné dans la nature ? Un geste simple en apparence, mais encore freiné par une perception de complexité.
Plutôt que de choisir un ton alarmiste, nous avons préféré une approche pédagogique, positive et décalée, pour lever les freins sans culpabiliser.
Avec “Will de vidange”, personnage qui incarne l’huile usagée, la campagne donne corps à un déchet peu visible et crée une accroche immédiate. Portée par la signature « Ne laissez pas traîner votre Will n’importe où », elle interpelle avec humour tout en mettant en avant le bon geste.
Déployée en plusieurs vagues aux moments clés d’entretien des véhicules, puis relayée en digital, en pré-roll et par des créateurs de contenu, la campagne s’intègre dans le quotidien des conducteurs pour maximiser son impact et installer durablement ce nouveau réflexe.