Campagne 360
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Troisième groupe de sport français, le Groupe Sport 2000 engage une profonde transformation pour accompagner son développement et clarifier son architecture de marques. Objectif : affirmer son modèle coopératif, distinguer la marque Sport 2000 de la structure qui la porte, et se doter d’une identité capable de soutenir ses ambitions de croissance à horizon 2030 (+56 % de chiffre d’affaires, 1 000 magasins).
Comment incarner à la fois la force collective d’une coopérative et la vision ambitieuse d’un acteur du sport et du lifestyle en plein essor ?
Le tout en clarifiant le rôle de chaque entité, dans un écosystème de marques aux identités fortes.
L’agence New Business a accompagné le groupe dans la redéfinition complète de sa plateforme de marque, de sa stratégie de positionnement et de son identité graphique.
Ce travail s’est matérialisé par un nouveau nom : Céraclès Coopérative : contraction de « cercle » (symbole d’unité et de coopération) et « Héraclès » (symbole de force et de courage).
Une appellation qui incarne la puissance d’un collectif d’entrepreneurs commerçants, unis par les mêmes valeurs de solidarité et de performance.
Ce rebranding s’accompagne d’un manifesto, d’une charte graphique moderne et d’une baseline fédératrice : “Entrepreneurs Commerçants”, valorisant l’engagement quotidien des 700 adhérents du groupe.
Un changement de nom, certes, mais surtout le point de départ d’un nouveau chapitre qui se matérialise par le plan stratégique, sur lequel l’agence a travaillé, Sprint 2030.