Campagne 360/ Digital
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Sur un marché où la communication repose souvent sur une vision idéalisée et uniforme de la parentalité, Vertbaudet peinait à se différencier. La marque rencontrait des difficultés à recruter de nouveaux clients et voyait sa performance de plus en plus dépendante des promotions.
Pour réduire cette sensibilité au prix et restaurer la valeur perçue, il devenait essentiel de réaffirmer le rôle actif de la marque dans la vie des parents, en créant de l’engagement et de la préférence au-delà des mécaniques commerciales.
L’agence a défini une nouvelle posture de marque, claire et différenciante, portée par une rhétorique créative déclinée sur l’ensemble du funnel.
« En réalité, vous allez adorer être parents » est devenue la nouvelle signature de Vertbaudet, exprimant une compréhension fine du quotidien des parents — leurs joies comme leurs galères — et une volonté de les accompagner avec réalisme, bienveillance et complicité.
Cette approche a permis de renforcer la notoriété, stimuler la considération et générer du trafic et de la conversion, sans opposer branding et performance.
Elle a donné à Vertbaudet un cadre clair et opérationnel, alignant communication et résultats business.
