Campagne 360/ Film
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Cristaline, marque n°1 de l’eau en bouteille en France et appartenant au groupe Sources Alma, a confié à New Business, son partenaire historique depuis plus de 10 ans, la mission d’accompagner une évolution clé de sa communication.
Dans un contexte où les enjeux environnementaux — et en particulier la question du plastique — occupent une place centrale dans les attentes des consommateurs, la marque devait faire évoluer son discours pour affirmer son engagement tout en renforçant son statut de marque préférée des Français.
Pour répondre aux attentes croissantes en matière de responsabilité environnementale, l’agence a accompagné Cristaline dans l’évolution de sa communication en mettant en avant une preuve concrète : le bouchon solidaire, désormais fixé à la bouteille pour faciliter le recyclage et limiter les déchets.
Ce message, simple, visible et directement connecté aux usages, a permis à la marque de rester audible et légitime dans un débat sensible, sans renier son ADN accessible.
