Digital/ Gen AI/ Influence/ Social
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Canderel, marque historique du segment des édulcorants, faisait face à un vieillissement de sa clientèle et à une perte d’attractivité auprès des jeunes consommateurs, de plus en plus sensibles aux solutions naturelles.
À l’issue d’un appel d’offres, la marque a confié à New Business l’accompagnement de sa stratégie online et offline dans plus de 10 marchés.
L’enjeu : moderniser l’image de Canderel, recruter une nouvelle génération de consommateurs, tout en préservant l’héritage et la légitimité de la marque.
Canderel a confié à New Business le relancement de sa marque à l’international, à travers une campagne mass-média pensée pour moderniser son image et toucher une nouvelle génération de consommateurs.
Au centre du dispositif : un film TV et digital, porté par le titre « I’m Free » d’Ultra Naté, qui célèbre une féminité libre et affirmée. Ce film pose les bases d’un nouveau territoire d’expression, à la fois accessible et distinctif.
L’agence a conçu une plateforme créative structurée et modulable, capable de s’adapter à plus de 10 pays, chacun avec ses propres enjeux et sensibilités locales.
En parallèle, l’agence a assuré la production de nombreux assets digitaux et social media, en veillant à l’alignement des marchés pour garantir la cohérence et l’efficacité de la stratégie sur l’ensemble des canaux.
